在众多不确定因素下,本次大会从去年一直跌宕至今,期间经历了满满的期望和无名的失望,这种起起落落,既是我们对自身的要求,也有行业对我们的期许。幸运的是,我们没有自我放弃,同行伙伴们也没有对我们丧失耐心和信心。
虽然我们来得稍晚,但也许时机刚好。所以,这是我们有史以来筹办最久的一次大会,好在没有辜负大家的期许,也为我们的坚持圈下了一个完满的句号。谢谢所有汽服和行业小伙伴们的付出和支持。
2022年9月29日,由汽车服务世界主办、途虎养车总冠名的2022(第十二届)汽车服务世界超级大会在上海虹桥绿地铂瑞酒店盛大举行,现场全天共聚集了1500+优秀汽车后市场精英,更有近万人线上场观。
本次超级大会主题为“大变局 新趋势”,包括1场主论坛及4场分论坛,分论坛的主题分别为《新服务增长峰会》、《趋势发展峰会(途虎专场)》、《新能源发展峰会》、《产业互联网创新峰会》。
其中,《新服务增长峰会》获得了敦克曼的独家冠名,《产业互联网创新峰会》获得了三头六臂的倾情冠名,《趋势发展峰会(途虎专场)》为途虎专场峰会,《新能源发展峰会》由华胜和汽车服务世界联合举办。
窥一斑而知全豹,处一隅而观全局,是美好期许,也是大变局·新趋势下必须修炼的能力。以下为汽车服务世界整理的嘉宾分享观点集锦。
主论坛
· 行业的需求将更加集中于优质企业
汽车后市场逐渐呈现K型发展趋势,部分企业处于K的右上角折线,与车主之间的粘性越来越强;部分企业处于K的右下角折线,在缺少核心竞争力的情况下,处境不容乐观。分化是今年汽车后市场呈现出来的特点之一。
· 后市场的三个真相慢慢显露
汽车后市场的底层逻辑已经发生变化,主要体现在三个方面:行业告别资本驱动时代,价格战逐步降温,三五线城市成为竞争焦点。
在此背景下,后市场的三个真相慢慢显露:第一,企业如果没有基本盘,就不会有新增长;第二,企业不是满足自已的需求,而是满足客户的需求;第三,行业是一个生态,企业要找准自己的位置。
找准自己的生态位,就是要用自己的商业逻辑、流量密码开自己的锁,一定要细分。同时我们也要通过自己的定位,做大自己的价值网。
· 新能源车发展趋势下,售后市场的三种潜在机会
新能源汽车发展下,售后市场有哪些潜在的机会?从三个视角做探讨,第一是售后需求,第二是渠道的模式,第三是电池生态的发展。
1、售后需求:传统内燃机零部件与油液的维护需求消失,但轮胎、三电维保与冷却液的价值有所增加;未来洗美、轮胎、事故钣金与三电维保构成NEV维保的主要价值支柱。
2、渠道的模式:OEM将在新能源售后中起到更为关键的主导作用;授权渠道的优势提升,其中连锁维修通过与主机厂的合作,可以进一步获得新能源售后的流量,加速独立售后市场整合。
3、电池生态的拓展:三电售后服务点基于维修业务收集退役电池,作为电池回收的核心资源,服务网络的产业链覆盖得以延展。
· 期待汽车后市场迅速出现30家上市公司
中国正在进入汽车的稳步发展期,相对欧美日来讲,还没有进入到多元化和差异化的时期,所以还有很多新的机会。
汽修企业应该怎么做?我认为应该构建物理和IT的基础设施。如果你可以从合同服务商变成科技服务商,从修车变成提供运力的话,你的市值将到达另一个数量级。我期待汽车后市场能够出现30家上市公司。
· 如果不布局新能源销售,将来也会很危险
华胜的策略是双轮驱动,传统BBA业务会继续微增长,我们也会抓新能源里的维修、改装这些板块,把华胜的精益运营方法论做减法以后共享给新能源。
我们现在对新能源的判断是未来销服一体是趋势,我们早些拿到的都是钣喷和服务授权,随着新势力造车量起来以后,他们开始自己做售后,华胜就会面临业务下滑的问题,所以我们现在也积极布局销售,如果你不布局新能源销售,将来也会很危险。
新能源车的发展速度惊人,今年我们肯定能提前三年实现国家定的“2025年新能源渗透率20%”的目标。
这种情况下,乘用车的新能源市场变化预测是:预计到2030年,纯电会是最主要的方式;商用车要分情况,占很大的市场份额并不现实,但新能源的占比也会非常重。
正因为这样,未来新能源车的油液市场规模也会发生很大的变化。2020年,乘用车新能源的油液市场规模在20万吨,预计到2040年会到150万吨,每年复合增长率在10%。
针对新能源趋势,统一已经准备好了所有的产品线。
第一,交易结构发生了非常大的变化,尤其是今年特别明显,可能是消费降级所带来的影响。
第二,新能源增长的势头非常猛。开思在去年12月份立项到今天为止,平均每个月的需求量大概在6000-8000万的水平,平台今年的交易额非常明显,平均每个月有3-4万新能源汽车在平台进行询价。
· 做私域最好的时间是6年前,其次是现在
腾讯生态是一个社交场所,我们做私域运营就是做人的生意,信任是交往的基础,我们最信任的就是朋友圈的人,所以做私域的话腾讯是最好的阵地之一。
当我们做一个服务群而不是营销群的时候,客户就会觉得有仪式感,当有仪式感的时候就会觉得被尊重,当有尊重的时候他就会更愿意来。
私域+IP+视频号是每家门店破局的关键,做私域最好的时间是6年前,其次是现在。
· 所有的行业都可以用私域流量重塑一遍
我发现流量可以解决所有的销售逻辑,如果有大量的流量进来,销售是件自然的事情,所以所有的行业都可以用私域流量重塑一遍。
私域流量的本质是人感染人,我们需要内容的驱动影响客户,我们通过给客户家里做保洁影响客户,我们的客户一般家里是有阿姨的,我们做了阿姨做不到的事情,这就是我们的价值,私域流量的用户一定要做好留存。
原先4S店看不起我们,但是现在会邀请我们去做分享,某种意义上也是他们愿意了解我们。所以做企业一定要真诚,在真诚面前一切技巧都是多余的。
趋势发展峰会(途虎专场)
从2016年1月第1家,到2022年6月近4300家,我们为什么要做途虎养车工场店?答案很简单:养车不易,我们要把养车这件事变得简单。
工场店=客户导向+数字化。一方面,做好店是根本,建体系才持久,途虎养车秉持客户第一导向原则设计工场店运营模型;另一方面,我们用数字化实现透明养车,为客户提供长期服务价值。
我在2001年进入汽车后市场,2017年了解到途虎,一开始并不清楚其运营模式,也不是很认可。为什么我会在2021年选择加入途虎?主要原因是我认为线上线下一体化模式是趋势。
2021年10月,我的第1家工场店开业,2022年6月,我的第4家工场店开业,等于8个月时间连开了4家店。截至今年8月,店均毛利10万+,4家门店目前已达到盈亏平衡点,取得了相对不错的成绩。
下一步,我计划整合其他区县的工场店,进一步发展。
什么是好店?途虎体系好店认证标准有三点,分别是符合标准、高盈利和可复制。而员工、货品和系统是成就好店的三要素。从2016年1月开第一家工场店到现在,我目前经营7家工场店和2家纯洗店,都是按照上面的要素和标准实现标准化经营。
途虎一直在不断进取,我做途虎的时候连系统都还没上,预检都是纸制的,慢慢变成了数字化,一直在不断地进取,所以我相信途虎这个体系。
好店就是通过标准化运营,让用户满意,让门店盈利,评估一家好店的最好方式就是利用经营分析指标。
一般情况下,我们用六个能力维度来诊断一家门店,分别是技师能力、服务能力、管理能力、营销能力、销售能力和安全保障。
如何提升成为好店?途虎有八步服务流程、运营模块的标准化运营、技术培训和训练、门店营销和获客活动、帮扶项目、岗位认证等多种方式方法。做好基本功,就是踏实做好店。
新服务增长峰会
在小拇指看来,我们发现几个事情不变。
第一,虽然电动车增速很猛,但保有量有限;在燃油车上,根据车龄逻辑,只要抓住趋势转型,就能把业务结构和车龄结合好。
第二,业务结构转型,必须对品牌进行重新定位,市场需要什么我们做什么。
第三,后疫情时代,流量越来越贵,最终的竞争还是看效率。
所以,在变化的时代,什么不变?就是精益管理。
· 专业不等于维修技术,还包括产品应用
专业不等于维修技术,我去过很多维修门店,很多门店的维修专业可以打90分,但是缺产品应用,大部分的维修门店不了解滤清器产品。敦克曼可以帮助维修门店在滤清器项目上变得更专业。
面对保养领域的三宗“最”,我们帮助终端门店,从企业成本转化为企业利润,帮助配件商差异化和专业化竞争,帮助车主获得清晰的消费者选择权。
这个行业还处于比较早期的阶段,我们的智慧和数字化工具,其实对车主来说就是消灭信息不对称,消灭的越好,客户对平台认可度越好。
站在门店角度,原来开一家店要消耗大量精力,现在开10家店还能出去玩一玩,还可以远程管理,这是智慧系统带来的价值。这个行业不只是数字化,还要往智慧和智能的方向发展,车主体验才能进一步变好。
· 制动产品供应商至少需要四个要素
修理厂期待什么样的制动产品供应商?我觉得至少有四个要素,一是产品质量过硬,二是市场价格合理有序,三是售后问题能够及时处理,四是有专业的技术支持和服务。
基于新的市场需求,泰明顿的运营模式,已经从传统单向行业模式,升级为品牌商-服务商-修理门店协同发展的网络模式。
我基本上每年会走几百家维修企业,和很多企业保持联系,大家共同的话题是如何活下去,未来3-5年,5-10年,我认为要做好三点准备。
一是如何修炼内功,提供标准化服务和精细化运营;二是如何让流量变留量,进行客户管理和留存;三是如何选择转型,进行数字化升级,并且向新能源转型。
博世车联虽然发展网络不是最高的,但综合维修连锁加盟数量一定是第一,我们始终维护加盟门店的自我运营能力,以赋能模式为核心,提供综合维修、技术维修、专业维修三方面的赋能。
唯有增长才是解决一切问题的关键。在这个过程中,每个团队每个公司要有目标,目标就是高收入,就像是种地,比如种一款玉米,一亩地亩产目标两千斤玉米,有几个条件,种子要100%饱满,土地要100%肥沃,环境要风调雨顺,三个条件100%才能达到两千斤。
英冠十年前做自动变速箱,三年前做烧机油+立体除碳项目,种子就是产品、设备、客户,土地就是公司,播种者就是团队,环境就是让客户知道场景、技术、营销、执行、培训、工具等,全部准备好了,才能赚钱。
流量越来越贵,消费者的选择越来越多,企业需要找到新的增长动力,用体验触发第二增长曲线。在重塑与用户之间的关系的过程中,真诚才是最深的套路,而不是交易。
我们已经进入到注重质量、注重价值的增长时代,驱动业务增长,打造峰终体验,关键时刻创造超预期情感。要真诚帮助用户经营关系,从陌生人变成熟人变成朋友,创造好的体验不够,还要管理它,要用数据化工具量化体验,用数字驱动迭代和管理落位。
钣喷是穿越百年汽车革命的稳定刚需板块,一定是下一个更关键的发力点。
大家都知道钣喷是一个好项目,是一个让人非常容易感知的项目,能够给客户带来非常好的体验,但是这个项目长期以来并没有给大家带来正向引导,多数企业觉得不好做,因为颜色不好调,工艺落后,加上受人员制约,油漆工很难招,使得门槛越来越高。
我们做了一件事,以技术为根基,从改变钣喷生产关系到定义新一代生产力,改变了跟传统维修企业的合作方式,不卖油漆给你,而是跟你一起并肩作战,打造优质品质,争得客户信服。
说起机油的时候,大家都知道有几个大品牌,但是如果问用什么品牌的刹车片,估计很多人说不上来,这就是行业非常奇特的地方,因为刹车片行业靠品牌很难推动营销,销售一定是解决客户的问题和需求。
修理厂需要的不仅仅是产品质量,更需要的是专业的指导服务。我们可以提供线上线下培训,故障在线诊断,对KA客户提供制动系统营销指导,利用扁平化的渠道,让利终端门店。
对维保店来说,车主循环、不循环消费有什么区别?以前每个月流量里有流动车主的时候,门店要服务的车主总数量永远不会有上限,一直要找新客户,随着门店的经营时间延长,能服务车主累计数量就一直增加。服务成本越来越大,服务难度越来越高,服务人数却这么多,不可能做到体验式服务。
有智慧的老板,往往把门店沉淀的像水库,只要水库没满,水就无法永远流出,把举升机经济理解为单车产值是狭隘的,举升机经济应该理解为追求一个车主门店循环消费,看中车主对门店的终身价值,只有这样做门店管理难度才会越来越低。
车膜也是贯穿燃油车到新能源车的项目,我们要顺势而为,首先要了解年轻车主,Z世代已经来临。
目前00后车主已经占30%,年轻车主喜欢旅游、电竞、二次元、潮玩、夜店,他们看重品质而不是大牌,他们看颜值体验、心情,喜欢就来消费。新零售怎么体验?不差产品、不差品牌,差的是运营,差的是服务。
我个人看法,要用文化赋能经营,首先好品质是基础,第二是体验,要有好环境,这个环境不只是说车主到现场,抖音、短视频也是环境体验。95后、00后年轻车主已经是互联网原住民,所有信息来自于互联网、短视频、抖音,他们不会像过去一样到店里考察。所以,我们行业不报价、不体验的时代已经过去了。
对话主题:
1、如何构建基于同城的,线上线下协同的,获客、留存与转化模型?
2、养车连锁盛行下,行业下一步可能?
3、门店如何分阶段加速落地标准化、在线化、数字化?
4、新能源车售后的实践分享与预测
对话主持:
汽车服务世界联合创始人&副总 吴骏
对话嘉宾:
盘锦路路通集团总经理 王凤利
上海联擎汽修连锁CEO 张成勇
车享家运营总监 赵明
国合快车汽车服务连锁董事长 邓建军
实田汽修连锁董事长 杨文光
1、如何用数字化构建同城生态体系?
王凤利:关于线上获客,这两年我们开始做抖音路路通养车,8月初刚刚上线小程序。至于如何留客和转化,这个是业务基本功,这些年之所以客户满意度好,一直秉持数字化检测,透明化施工。
张成勇:我们是社区型维保门店,第一大获客来源是老客户转介绍;线上做了大众点评,这几年非常注重点评的口碑,评分达到4.9。
赵明:我们在尝试如何做好私域,把一家店周边3-5公里客户加进来,一对一加好友,还有加群,我们关心老客户能够再来。
邓建军:无论是互联网企业还是传统连锁,已经到了殊途同归的时间点,我们行业要用数字化手段重新做一遍,一是数字化基础设施,二是数字化营销。
杨文光:上海实田的流量主要是两块,一块是保险公司的深度合作,二是通过信息化系统,让比较繁琐的东西简单呈现给车主。
2、如何看待新能源业务?
王凤利:燃油车保有量还是处于增势,不要去恐慌,不要过于冒进,新能源品牌不是都能成;我们还是要把现在手中业务的做到最后。
张成勇:我关注新能源汽车领域比较早,我认为新能源车一旦慢慢起来,对后市场影响非常大,比如特斯拉模式,跟车主深度绑定,基本没有维修厂什么事,包括授权都是推送的。
但是现在不要太焦虑,保持一定关注度,保持一定紧迫感,因为还有一个过渡期,最后沉淀成什么样靠市场慢慢演化,不是一蹴而就的。
邓建军:我们是传统区域连锁,但新能源必须积极拥抱,我有一个观点,大家不要被自己认知所局限,因为没有人说我只能一辈子修车,为什么不可以卖车?这个趋势已经非常明显。
杨文光:我个人感觉新能源和传统燃油车的区别是车联网,车企和车主之间的黏性非常好,当你做了服务的时候,其实你不需要为业务焦虑,业务会源源不断给你,前提是你能做好,把服务做到位。
赵明:一句话,扎扎实实做好基础,一个基础是用户,用户换车,会想到你,因为过去信任,留好用户;第二,留好员工,没有团队发展,其他事情都是想象。花时间沉淀下来把用户抓好,把团队带起来,这可能是最基本的事情。
新能源发展峰会
新能源汽车渗透率已经达到了25%的水平,每年在以10个点的速度增长,2025年达到50%,在这个发展速度下,我们认为中国车市已经发生了结构性的重大转变。
中国过去几年以房地产发展为核心拉动,以重卡为代表的商用车野蛮增长的态势已经一去不复返了,中国车市将回归以消费为代表的乘用车发展态势,我们觉得以乘用车为代表的未来,电动化的转型趋势将是行业发展的核心态势。
中国新能源汽车今年会达到650万的规模,同比增长近1倍。目前情况下,电动车的产业创新、低成本优势,会促使更多企业快速发展,尤其是自主品牌全面进入新能源汽车,对行业发展具有巨大的推动作用。
华胜的新能源板块有10个授权的销售点,175个授权服务中心,150个出行服务中心,21个电池授权服务中心。
为什么华胜会做这样的业务开拓?其实是基于我们对业务的理解,我们认为当新能源业务达到20%以上之后,会进入到更高速增长的态势。
我们手里有很多项目,包括新能源主机厂的授权项目,出行业务的项目,但是我们现在的店是完全不够的,希望能够跟行业人士有合作的机会,跟大家共建“共享共赢新能源”的时代。
· 连锁转型新能源的过程中,销售是一个重要环节
在汽车后市场,我有一个相对比较悲观地判断:随着新能源的出现,后市场的毛利率越来越低以后,做小品牌的服务是很难受的,所以在很多的连锁转型过程中,有一个很重要的环节是带着销售,将来在销售过程中获得的利润会比单纯做服务要更高。
我们在全球做了几种模式探索,在德国我们做的是直销+售后唯一维修连锁,在全球其他地方,我们用的是总代模式,在中国用的是分开授权、开放合作的方式。销服分开,即便你是一个老板我们也是两个授权,这样能够保证服务体系有自主的灵活性,用小快灵的方式更好服务用户,让用户能够更便捷的得到我们的上门服务。
电动化是网约车发展的方向。到今年年底,电动网约车数量将突破100万辆,2024年新能源网约车汽后维修市场规模将超过100亿元。
新能源网约车还存在着备件、保险、维修等方面的痛点,这些痛点对于独立售后企业而言,都是新的赚钱方向。
· 新能源汽车售后服务是后市场“新蓝海”
新能源汽车维修还处于初级混沌阶段,网络稀缺、配件混乱、技术参差不齐、授权体系外维修没有保障等,都是当下的状况。授权、供应链渠道、维修能力是新能源汽车售后的三个核心关键词。
电动车是一个更大的手机,它会带来更多的营收通道,不要再盯着维修这件事,再盯着这件事会损害品牌的价值和荣誉,如果哪个主机厂把维修当作核心收益,有可能会很危险。主机厂完全可以把维修交给第三方企业来做,这是很专业的事情,第三方做这件事会提高很多效率,降低所有社会的运营成本。
大家都在讲新能源汽车的销量,渗透率快速提高,但给我们的感觉是电池一直不够用,我跟很多的电芯厂沟通发现,他们的扩张速度是我们这些年很少看到的,所以电池回收市场可能也是一个非常庞大的后市场服务。
汽修连锁须转变思维才能拥抱新能源,专业的人才配置是关键,多启用4S店体系内的人员,尽可能有豪华品牌车4S店从业经历,并且高度授权,确保新能源团队的自主性。
当然,“转型不易”,虽然新能源处在高速发展期,但维修企业仍需要结合自身实际情况进行投资。
产业互联网创新峰会
汽配全球化有三个关键词,一是内卷,国内汽车配件行业内卷严重,“智造”红利无法释放;二是双重创新,智能化汽车与汽车数字化全链条创新;三是智能汽车全球化已然开始,新的基础设施机会来临。
中国汽车配件出海领域,一定会有很大的机会。我们相信,如果现在企业做好了燃油车配件领域,未来在智能化汽车全球化的后市场服务里面,仍然会有一席之地。
我们现在聚焦的问题是怎么活下来。当然,三头六臂在100亿之前,是不会考虑活不活得下来,而是考虑如何进攻。这个时候应该是进攻最好的时候,增长是解决一切问题的最好办法。
我对汽配供应链平台的未来绝对抱有信心,越来越看好,中国也能出几家100-200亿美元的公司,只不过是时间问题。我觉得汽配这个行业真的很好,我没有发现更好的行业。
· 汽配供应链融资少了,这是好事情
快准7年沉淀下来了两点,一是高效的供应链体系,二是行业最能打的组织,我们留下来了活着走向未来的能力。
汽配供应链平台在2019年融了很多钱,后面融资少了,我觉得这也有好处,促使我们人员优化、成本控制。从去年到今年,我们现金流持续为正,业务保持增长。有了这种信心,新的业务才有机会发展起来,汽配出海、新能源,我们都在做规划和设计。
· 不仅把产品卖给客户,还要帮助维修门店把产品卖给车主
作为品牌厂商,我们更关注服务的客户遇到了什么样的挑战。过去最大的竞争对手是同行、隔壁的老王,今天最大的竞争对手实际上是加盟连锁。
经销商如何应对挑战和机会?我觉得经销商老板的思维要突破,一是具有互联网思维,二是具备快消品思维,三是业务简单化和标准化。
我们作为品牌商也要拥抱互联网,通过直播、抖音等方式,帮助经销商和维修门店策划引流、回流、截流,不仅把产品卖给客户,还要帮助维修门店把产品卖给车主。
· 中国汽车数据需要一套统一开放的标准
中国汽车数据为什么很难搞?核心原因是因为没有标准,而美国汽车零部件数据协会就有一个统一标准。如果每家平台公司都要自己建一个数据体系,行业是行不通的,大家一定有统一的标准。我们和中汽研开放了一个标准,已经有60多家机构遵循,谁也不要抢占这个标准的利益,大家要开源,要免费使用。
· 立足维修门店,F6主要做两件事
F6目前服务于超过10万家修理厂和140万专业技师。立足维修门店,F6主要做两件事,一是技师平台,通过海量技师资料构建标准化平台,实现“去技术化”;二是管理系统,与数据系统完美融合,助力车后企业“提效能”。
· 做好打持久战的准备
我们已经做好了打持久战的准备。为什么是一场持久战?从上游来讲,一些厂家质量参差不齐;从中游来讲,全国汽配商参差不齐;从下游来讲,短时间内无法统一采购,所以行业的整合会持续一段时间,是一场持久战,行业的爆发期会在2025年,我们还是可以赢得未来。
我们从五个方面应对这场持久战,一是坚持精选战略定位,二是加快城市运营中心布局,三是提高产品竞争力,四是加强高效服务能力,五是加快数智化建设。
有很多修理厂对卖刹车油会陷入一个误区,不敢收费。一台车来换刹车油200块钱,算上人工和运营成本,这么做的话,也是变成一个引流产品,属于不赚钱的状态。
实际上,刹车油不是不能把价格卖上去,而是修理工和老板本身没有胆量去收费。你只要去研究一下客户心理,会发现每个客户对刹车非常关注,有一点点异响或者刹车偏软、偏硬一点,他有很多疑问。
但是修理厂都把这个问题忽略掉,来了以后很简单地换最普通的刹车油,好像这件事情就完成了,其实这个事可以值得深挖。
下沉市场从我们企业本身来说,做得也一般,主要原因是产品结构、定位、整个供应链的渠道,对下沉市场的覆盖有所欠缺。
从刹车片延伸,新能源汽车还是有很多需要保养的东西,像雨刮片、轮胎、空调滤芯器,包括一些油液,虽然它没有发动机了,它对防冻液的要求更高,由于导电性要低,它的更换频率也会很高。总的来说,易损件的需求量肯定会有影响,但应该不会超过50%。
至此,2022(第十二届)汽车服务世界超级大会圆满结束。
本次超级大会由途虎养车总冠名,敦克曼、三头六臂、零公里、耐可力、美合、浦诺菲、华胜分别冠名或联合主办同期分论坛活动,另有途虎专场为您呈现精彩内容。同时,大会获得了新康众、开思、快准车服、三头六臂、好美特、统一、F6汽车科技、精一门、小拇指、英冠、嘉富力、锦臣、路路通、拓弗勒、PDK、以诺行、泰明顿、突破、NXP、中威车饰、汽车超人、零零汽、宣伟、赛邦、福斯、万震达、艾利、JTC、美孚1号车养护、邦邦汽服、玛斯兰德、帷幄、汽配云、连顺、CAPAS、AMS的倾情赞助。