2020年12月2日,由汽车服务世界主办的2020(第十届)汽车服务世界大会冬季峰会在上海虹桥绿地铂瑞酒店盛大举行,现场全天共聚集了1500+优秀汽车后市场精英。
会前,上海疫 情出现反复,让人担忧,冬季峰会能否按时顺利召开成为未知数,可以说这届冬季峰会是挑战最大的一次,但好在政府给力,会议如期举行,人气远超预期,千言万语汇聚为一句感谢:感谢所有的参会嘉宾、所有的赞助商及所有一起努力的小伙伴。
本次冬季峰会主题为远航新世界,包括1场主论坛及3场分论坛,分论坛的主题分别为《连锁发展国际峰会》、《供应链创新峰会》、《汽车后市场增长峰会》。其中《供应链创新峰会》获得了三头六臂的倾情冠名,《汽车后市场增长峰会》为天猫养车专场峰会。
窥一斑而知全豹,处一隅而观全局,是美好期许,也是远航新世界须修炼的能力。以下为汽车服务世界整理的嘉宾分享观点集锦。
主论坛
中国连锁经营协会副秘书长 苏霜
◆ 汽车后市场进入了第三代特许经营时代,数字化是核心
中国进入了以数字化为特征的第三代特许经营,汽车后市场服务等领域我国已走到世界前列。近年来,我们总结复盘特许经营案例发现,特许经营发生了全方位的变化,包括从传统的垂直型模式,由特许品牌、特许人到加盟商,再到把产品和服务传递给消费者,转变为现在的平台模式等。
汽车服务世界CEO 胡军波
◆ 连锁发展的逻辑和节奏
连锁发展,其实也有它的逻辑和节奏。连锁是一个复制的过程,要可复制、可控制,必须实现一个基础的方式,就是标准化。这个标准化要做到可复制,首先有一个做减法的过程。因此我们看到行业当中,有一些通过聚焦发现蓝海的做法。
第一种是减项目,有一些企业做ToB,跟保险公司或门店合作,像变速箱、油漆、玻璃等;第二种是专项专修模式;第三种是做快速保养等。
第二种是减区域,在一个区域服务客户的全生命周期,形成生态的协同。目前我们讲到的1+N的模式逻辑上成立、但成功的很少,原因是什么?因为这么长的链条中需要很多能力,一个老板的能力可能不足以做支撑,这个时候需要形成当地生态的合作。
做完减法、做好规模以后,一定会有一个重新做加法的阶段,这是加密、加深、加宽的过程。至于这个阶段什么时候到来,在一千家店、还是一万家店的时候到来?不一定。
野村綜研(上海)咨询有限公合伙人 朱四明
加盟与直营的本质在于资产轻重与管控强弱,从内核来讲,传统连锁发展一般要经历三个时期:
三个阶段的传统发展路径分别是:重资产轻管理、重资产重管理、轻资产重管理。但互联网的进步有可能颠覆这一路径,直接由“轻资产轻管理”过渡到“轻资产重管理”。
未来中国汽车后市场的格局就是:4S店一半,剩下的一半三分天下——有超级连锁;有两到三千家的社区区域连锁,每家连锁不会超过100家店;还有20到30万家夫妻老婆店。
广州华胜企业管理有限公司总裁 周大军
华胜正在做维保核心业务场景全面数字化,以数字化工具赋能和提升产业生态链效率,包括5个方面:
客户生命周期管理数字化:线上、线下客户引流管理、会员管理、客户全生命周期关怀等数字化;
连锁门店经营管理数字化:经营数据、问题与对策、解决措施等数字化;
供应链管理数字化:供应商、需求、计划、价格、仓储物流、金融方案等数字化;
人才发展数字化:建立数字化的基础学院、专业(技术)学院、商学院(管理)人才发展与培训体系,赋能门店扩张。
未来中国市场需要鼓励的是高能效、长续航的车辆,只有这个方向才是中国新能源市场真正鼓励的方向。
短期来说,新能源汽车市场依然由补贴来驱动,我们认为它能够达到的市场总额大概是5%左右。从2020年开始,整个市场需要新一轮动力,也就是第一轮双积分中新能源积分的导入,能够让市场达到10%的规模。第二轮需要把比例的目标进一步提高,使得这个市场能够支撑15%的容量。在此基础上,整个市场中油耗法规的变革,最终决定新能源汽车市场的天花板。
我们是一家平台公司,但是开思一直把自己定位为科技公司。我们要做的有三件事情:
对于维修厂或者B端来讲,开思最重要的事情是做好整个配件交易以及相关服务,而这些开思会通过数字化的工具来实现,我们需要去建立信用体系,以及智能化的供需匹配引擎,从而去构建整个配件和服务的标准,包括现在物流的信息透明化以及物流的智能调度。
油液市场变化特别快,这几年新增四大新势力,就是渠道品牌,像我们的互联网平台、汽配供应链、保险公司,各类有销售渠道有终端的品牌进入到油液行业里,都在打造自主品牌,而且这块发展的特别快,中国现在渠道品牌的量已经占中国油液市场量的5%,未来可期。
虽然今年受疫情影响,但小拇指整个体系发展还是比较不错的,总体增长了27%,下半年以后,我们的加盟速度、门店增长速度基本上是每天一家,11月份甚至突破了40多家。
供应链创新峰会
在线下服务能力中,供应链连锁和汽修连锁仍然是整个行业的根本,所以这两方面还是要快速完成迭代和进化。
三头六臂有个特点:长期目标很少动摇,但短期目标非常善变。
在短期目标上,今天我们想做的事和明天想做的事不大一样,我们有个非常大的特征,就是变化特别快,不断的脉冲式的尝试非常多,做非常多试验,也许对了,也许错了。但我们的原则是,如果这个试验能够杀出一条血路,我们会迅速跟进,如果杀不出去,我们迅速退出来,然后试验第二条路,大的方向我们是不会变的,这是我们的特点。
PSA在独立售后供应链平台上有三大支柱,这三大支柱就是产品、配送服务和服务网络。
在产品上,PSA的自主品牌欧洲维修在中国发展了20个产品大类,2000多个SKU;
在配送上,PSA通过合资的方式,利用合资公司的总仓、分仓、前置仓,以及品牌件,服务多达三万家修理厂;
在欧洲维修汽车服务加盟体系上,11月底,全球建立了5200家门店,中国今年预计1162家,目标到2023年全球发展10000家门店,包括中国的3000家。
好美特精选汽配连锁品牌战略规划要从四个方面推进,包括精选供应商、精选品类和SKU、精选加盟商和精选服务团队。
我们会打造50个亿级区域独角兽,基于这50个独角兽,每家能够辐射20-50家汽配门店,总体达到5000家门店,为30万家维修保养门店服务,实现100亿的小目标,这是我们未来三到五年的战略规划。
现在整个汽车后市场服务企业面临着四个方面的C2B数字化转型挑战,包括用户服务、流量、提升产品+服务、渠道可视化。只有做到这四方面的数字化转型,才可以实现品牌商和渠道商的诉求,进一步提升服务,提升商业收入,在未来提升管理水平的基础上,建立国内乃至国际一流的品牌。
疫情期间我们做过调查,在中国有98%的人对共享出行感兴趣,只不过汽车需要定期调度,对每辆车提供消毒剂。这就引出了一个话题,市场对杀菌消毒和相关汽车化学品的需求是上升的。我们不光解决销售的问题,我们还要帮助客户解决销售的问题,所以我们提供的是产品加服务。
我们希望去投资一家公司,比如在车型件里,不仅有数字化的能力,更多是能够去帮助商家去做大,同时真正把服务做下去,如果你既没有产品又没有服务,客户就不是你的,这样的商业价值其实是很有限的。
汽修厂的刚需就是我们供应链的刚需,比如当下比较火的项目是烧机油免拆治理项目,我们提供的是系统解决方案,有产品、有技术、全过程的解决方案。盘锦路路通、苏州名骏等连锁和我们都有合作。
供应链创新高峰对话
此外,在供应链创新峰会的现场,还进行了“2020年度最佳支持单位”的颁奖。
“2020年度最佳支持单位”颁奖照片
连锁发展国际峰会
这个行业好像要变,大型连锁全国布局,区域连锁暗中发力,各种促销铺天盖地,让大家真的有一种特别大的压力。大家都在争夺客户,但事实上我认为:争夺客户是表面,大家真正竞争的是组织,一个组织决定了一个企业未来能走多远。
很多企业其实存在三种人,首先是投资人,然后是骨干团队,也就是店长、经理、组长甚至技术大工,最后是基层员工。这三种人如何在企业里构建一种共存、共赢的关系,这是大家未来需要关注的重点。
第一,品牌不卖水货假货解决了车主的信任问题;
第二,有标准有流程解决了车主的放心的问题(价格和施工技术专业);
第三,有信誉解决了营业额增长的问题,大客户愿意找你;
第四,集采有效降低了采购成本;
第五,规模经济,使用统一管理软件,提高效率;
第六,更有利于做员工的职业生涯规划,留住人才;
第七,统一宣传口径,影响力大,触达终端成为可能。
我们看了很多售后门店,最大的问题并不在于能不能把车主服务好,而是很多门店老板,当他开第二、第三家店的时候,容易陷入管理的困局。
1、标准化欠缺。我们要清楚欠缺标准意味着什么,人力成本高、人效产出低、失误索赔多以及服务质量差;
2、提成制计薪。管理的一半是艺术,另一半是科学。KPI大行其道,背后是我们对自己的管理无能的选择;
3、无效集客。现在很多门店都在做集客活动,但做的都是无效集客,而且成本巨高;
中国汽车后市场是一个大江湖,每一个连锁都是一个不同的门派,不同的门派之间三大模式各不相同,有江湖就有门派。但不管什么模式,解决的问题都必须是让连锁门店更容易赚钱,让加盟者取到真经,学到本事,提高竞争力。解决不了这些问题,就是假连锁。
上海孚创实业发展有限公司常务副总经理 赵颉
如今,消费者的需求日益升级,说明我们不能只做产品了。我们不仅要做产品的供应商、还要做服务的提供商,我们希望能够为消费者提供更加直接的养护体验。如果今天我们只卖产品,当中的分销商太多了,我们会失去很多,所以我们需要自己干,当然这也是一个很大的挑战。
南京爱福路科技有限公司(F6)总经理 林有华
今年新能源车增长非常快,到年底可以突破500万辆,在未来几年还会持续增长,到2025年可以突破2000万辆,到2030年可以突破8000万辆。
1、小保养价格战,有没有价值,门店要不要跟?
金许泽:站在客户的角度,客户需要的是低价吗?现在大部分保养的客户70%左右还是在4S店。4S店距离又远价格又高,这就不单单是价格问题,其实客户关注很多方面,便利性、客户信赖、服务质量、产品质量等,所以我们不能只关注某一个企业、某一个品牌打出的低价格,就去盲目跟从。
李建平:用一句俗话来讲,第一个十年是躺着挣钱,因为那个时候只要考虑产品,不会考虑价格;第二个十年是做技术和服务;第三个十年要准备价格战,因为透明。价格战的同时也得有服务和环境,再打下去的话利润越来越薄,工位的利用率要越来越高,还要考虑精细化运营以及坪效等各方面问题,所以我觉得价格战是必然的。
易法坤:小保养战,如果你是处于挑客的时代我觉得不用跟,如果客户不足或者处于获客的时代就必须要跟。哪怕现在不赚钱、最起码播下了一个种子,通过小保养、低价能够吸引客户过来、获得客户流量才能进行二次开发。
2、如何从流量经济转变为单客经济?
张成勇:流量是要的,但本质是你的技术能力和服务能力,能把这个客户留住。我们提倡不能坑蒙拐骗,一定是真正出问题再修,所以最核心的是你的真功夫。
章江锋:从流量经济向单客经济转化,要抓住两个点:第一个要让客户有信任,第二是满足客户需求,本质来说其实就是要做客户满意度。如果把这个问题回归到修理厂角度来看,无非几个点:第一要做好客户上门时的服务态度;第二要提高服务效率;第三就是服务品质;最后才是定价的问题。
江月平:我们未来服务的用户是00后、90后的消费群体,我们也在做用户画像的深度研究。
从这个方面我们认为:产品经济的时代已经过去了,需要考虑怎么获取工时费。比如说服务行业有一个叫峰终定律,要想办法知道哪几个触点是客户能够感知到的。
天猫养车汽车后市场增长峰会
天猫养车汽车后市场增长峰会上,新康众以及天猫养车的众多负责人就天猫养车的品牌、模式、政策等方面进行了详细的介绍以及现场答疑,天猫养车门店发展总监 加贝还在现场进行了庄严的合作授牌仪式,众多优秀门店也做了精彩的分享。
目前,行业正在经营有55万家门店。我们走访发现,起码1/3不赚钱,很多没有资金输入要倒闭了;另外1/3的门店比较艰辛;还有1/3的门店能够赚钱,这就是行业目前的现状。
第一条很简单,你自己做一家连锁品牌。其实这真的是金钱铺的血路,如果你没有强大的资金和团队,这条路走不远。
好店。我们找的门店、房屋的租金以及周期一定得合理;
好人。经营者与员工是年轻人,有能力、有好的价值观。现在的生意不好做,当遇到资金链断的时候,你要有实力应对。价值观是大家对于事物的认识有共同的标准;
好址。第一是高档社区和商业中心;第二是新的产业开发区、行业和工业园区;第三是在二类三类干道上。
天猫养车门店发展总监 加贝
◆ 天猫养车品牌的初衷
在中国后市场其实500家已经是不小的数字,但是如果说分散在全国这么广阔的土地上,和我们存量的55万家修理厂相比,这个数量还非常少。
天猫养车这个项目从一开始我们的初衷就是,和所有的行业伙伴们一起共创消费者信赖的线上线下一体化新零售服务品牌。
第一个是VI形象的变化与获客成本降低;
第二个是管理系统带来运营效率的提升;
第三个是服务标准化;
第四个是人效提升。加盟天猫养车之后,我们删减了一些岗位,员工由原来的差不多28个人,只保留了17个人。
加盟天猫养车之后比较大的一个体会是数字化改造。以前开一家店对数据运营根本不知道,我们的店11月1日开业以来,上个月业绩突破了30万,20%通过线上转化,重复进场537台,我们现在车辆保有是893台,毛利50%左右,每个车进店、离店的时间,做了哪些项目,所有的数据我都了如指掌。
门店经营两个多月的时间里,我系统学习了很多方面。
然后是更合理的员工绩效管理和晋升制度,这两个制度落下去以后,现在店里的小伙子各个干劲十足。
合作授牌
现场答疑
至此,2020(第十届)汽车服务世界大会圆满结束。
本次峰会除了获得三头六臂 、天猫养车的冠名支持,还得到了零公里、PDK、巴兰仕、腾讯云、新康众、开思、统一润滑油、一体系、美孚1号℠车养护、好美特、汽车超人、统耐保、百顺养车、驿公里、中威车饰、F6、英冠、车店无忧、Quick Lane、CCCIS、快准车服、美合、嘉富力、神彩、浦诺菲、JP、佰锐、蒂普拓普、耐可力、艾德、宝捷等行业影响力企业的倾情赞助。